Kategori ,

5 Maddede Victoria’s Secret

Her yıl düzenlediği görkemli defilelerle milyonların ilgisini çeken, kadınların -ve aslında erkeklerin de- rüyalarını süsleyen iç çamaşırları üreten ve tüm dünyanın merakla takip ettiği modellere sahip olan Victoria’s Secret markasının hikayesini hiç merak ettiniz mi? Kurucusu Roy Raymond’la başlayıp giderek yükselen ve günümüzde dünyanın en prestijli iç çamaşırı markası haline gelen Victoria’s Secret’ın başarı serüvenini sizler için 5 maddede sıraladık!

1- Roy Raymond’ın iç çamaşırı mağazası açma isteği utancından doğmuştur

Stanford Üniversitesi İşletme Bölümü mezunu Roy Raymond, eşine sürpriz yapmak amacıyla iç çamaşırı almaya karar verir. Çekinerek girdiği iç çamaşırı mağazasındaki tek başınalığından rahatsız olan Raymond, bunun diğer erkekler için de utanç verici bir hal alabileceğini düşünerek bir çözüm arayışına girer ve erkeklerin eşleri için rahatlıkla alışveriş yapabilecekleri bir mağaza açmaya karar verir.

2- Victoria’s Secret, ilhamını Victoria döneminden alır

O zamanlar satılan tek tip ve beyaz renk ağırlıklı iç çamaşırlarına karşılık Victoria döneminin abartılı ve süslü modasından esinlenerek renkli ve detaylı iç çamaşırları satmayı hedefleyen Raymond, mağaza konseptini de Victoria devrini (1837 – 1901) anımsatacak şekilde tasarlar. Roy Raymond’ın 1977 yılında Palo Alto’daki Stanford AVM’de açtığı mağazanın adı da, Kraliçe Victoria ve Prens Albert’in yatak odası sırlarından ilham alarak koyduğu Victoria’s Secret olacaktır.

3- Victoria’s Secret, kısa sürede kadın ve erkeklerin favorisi olur

Ünlü iç giyim firmalarının ürünlerini satmakla başlayıp daha sonra kendi ürünlerini üreten Victoria’s Secret; başta iddialı tasarımları ve sunduğu rahat alışveriş imkânı ile hem kadınları hem de erkekleri mağazasına çekerek 1985 yılına kadar yüksek oranda kar elde eder. Daha sonra erkekleri rahat ettirme amacı kadınları markadan uzaklaştırır ve yaşadığı mali sıkıntılar sonucu Roy Raymond markayı döneminin güçlü isimlerinden The Limited’in kurucusu Leslie Wexner’e satar.

4- Victoria’s Secret’ın satılması, kurucusunun sonunu getirir

Roy Raymond bu riskli adımdan sonra iş hayatına bir çocuk mağazası açarak devam eder. Çok geçmeden iflas eden ve sonrasında başka mağaza deneyimleri yaşasa da Victoria’s Secret başarısını yakalayamayan Raymond, 1993 yılında Golden Gate Köprüsü’nden atlayarak intihar eder. Raymond’ın sırlarla dolu ölümünün ardından Victoria’s Secret markası, Wexner’in kurduğu The Limited şirketi bünyesinde büyümeye devam eder.

5- Victoria’s Secret ürünlerini şovlar eşliğinde tanıtmaya başlar

Uluslararası bir marka haline gelen Victoria’s Secret, ürünlerini süper modeller eşliğinde bir pazarlama stratejisi olarak kullandığı şovlarda sunmaya başlar. Günümüzde markanın en önemli etkinliği olan ve her yıl milyonlarca dolar harcanan defileler, ünlü isimlerin katılımıyla gerçekleşir. ABD vatandaşı ve 18 – 30 yaş aralığında olmanın yanında kusursuz bir fiziğe ve ilgi çekici bir görünüme sahip olmak gibi belli başlı kriterlere göre seçilen defiledeki süper modeller, Victoria’s Secret Angels (Victoria’s Secret Melekleri) olarak adlandırılır.

Yazar: MaddeMadde

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir